Jakarta | Di tengah kuatnya posisi smartphone dalam kehidupan sehari-hari, sebagian anak muda generasi Z mulai mempertanyakan kebiasaan mereka sendiri dalam menggunakan perangkat. Notifikasi, media sosial, video pendek, dan beragam aplikasi membuat ponsel selalu berada dalam jangkauan, sekaligus mendorong pengguna untuk terus memeriksa layar. Bagi sebagian orang, pola tersebut terasa melelahkan. Mereka ingin mengurangi waktu menatap layar dan memberi ruang bagi aktivitas yang tidak bergantung pada koneksi digital. Pergeseran ini bukan berarti seluruh generasi muda meninggalkan teknologi atau menolak smartphone. Sebaliknya, hal tersebut mencerminkan upaya sebagian pengguna untuk mengatur kembali hubungan mereka dengan perangkat yang telah menjadi bagian rutin dari kehidupan.
Fenomena mencari jeda dari layar semakin terlihat di Amerika Serikat dalam beberapa tahun terakhir. Sebagian anak muda di sana mempertimbangkan ponsel sederhana, atau dumb phone, yang memiliki fungsi lebih terbatas dibandingkan smartphone modern. Dengan akses aplikasi dan fitur yang lebih sedikit, perangkat semacam ini dapat membantu mengurangi pemicu untuk terus membuka media sosial atau berpindah dari satu konten ke konten lain. Pilihan tersebut juga memberi pengguna kesempatan untuk lebih sadar terhadap kebiasaan digitalnya. Namun, penggunaan ponsel sederhana tidak selalu berarti beralih sepenuhnya. Ada pula yang menjadikannya perangkat kedua, atau menggunakannya pada waktu tertentu ketika ingin beristirahat dari tuntutan untuk selalu terhubung.
Jose Briones, influencer yang aktif mengampanyekan penggunaan dumb phone, melihat kejenuhan sebagai salah satu alasan di balik minat tersebut. Menurutnya, sebagian Gen Z mulai bosan dan lelah karena terus-menerus menatap layar. Pandangan itu menggambarkan pengalaman yang dirasakan sejumlah anak muda, meskipun tidak dapat dianggap mewakili seluruh generasi. Keinginan mengurangi waktu layar bisa muncul dari berbagai pertimbangan, seperti kebutuhan untuk lebih fokus, menjaga keseimbangan aktivitas, atau sekadar menikmati waktu tanpa gangguan notifikasi. Karena itu, ponsel sederhana menawarkan alternatif yang menarik bagi sebagian pengguna, terutama mereka yang merasa fitur smartphone terlalu mudah menyita perhatian. Perkembangan ini menunjukkan adanya pencarian cara yang lebih sesuai untuk menggunakan teknologi, bukan penolakan menyeluruh terhadapnya.
Dumb phone, yang juga dikenal sebagai feature phone, adalah ponsel dengan fungsi yang lebih terbatas dibandingkan smartphone. Perangkat ini umumnya menyediakan kebutuhan komunikasi dasar, seperti melakukan dan menerima panggilan suara serta mengirim dan menerima pesan singkat. Sebagian model mungkin memiliki fitur tambahan sederhana, tetapi penggunaannya tidak berpusat pada berbagai aplikasi dan layanan digital yang tersedia di ponsel pintar. Karena itu, perangkat ini menawarkan pengalaman penggunaan yang lebih ringkas dan berfokus pada fungsi komunikasi sehari-hari.
Salah satu ciri yang membedakan ponsel sederhana adalah minimnya gangguan dari notifikasi media sosial. Smartphone dapat menampilkan pemberitahuan dari banyak aplikasi, sementara feature phone biasanya tidak dipenuhi arus pembaruan semacam itu. Perbedaan ini menjadi bagian dari daya tariknya bagi sebagian anak muda yang ingin menjauh dari paparan layar berlebihan. Dengan pilihan fitur yang lebih sedikit, perangkat tersebut memungkinkan pengguna tetap terhubung melalui panggilan dan pesan tanpa menjadikan akses ke beragam layanan digital sebagai pusat pengalaman menggunakan ponsel.
Kecenderungan kembali memakai ponsel bergaya lama memperlihatkan bahwa tidak semua orang mencari perangkat dengan semakin banyak fitur. Bagi sebagian pengguna muda, pilihan atas ponsel sederhana dapat menjadi cara untuk membatasi paparan terhadap layar dan notifikasi, sambil tetap memiliki sarana komunikasi dasar. Bentuknya yang mengingatkan pada ponsel generasi sebelumnya juga memberi alternatif dari desain dan kemampuan smartphone modern. Namun, pilihan ini tidak berarti bahwa semua anak muda meninggalkan ponsel pintar atau memiliki alasan yang sama. Feature phone lebih tepat dipahami sebagai salah satu pilihan perangkat bagi mereka yang menginginkan fungsi terbatas, termasuk panggilan suara dan pesan singkat, dengan lebih sedikit gangguan digital.
Kebangkitan minat terhadap ponsel era 2000-an membuka peluang baru bagi HMD Global, perusahaan yang memegang lisensi merek Nokia untuk perangkat seluler. Di tengah kejenuhan terhadap smartphone yang semakin serupa, ponsel sederhana menawarkan pengalaman berbeda: fungsi dasar, bentuk yang mudah dikenali, serta penggunaan yang tidak selalu menuntut perhatian. Bagi sebagian konsumen, terutama generasi muda, perangkat tersebut juga membawa nilai nostalgia dan menjadi pilihan untuk mengurangi waktu di depan layar. HMD dapat memanfaatkan daya tarik itu dengan menghadirkan kembali desain klasik, sambil menyesuaikan fitur dan konektivitasnya dengan kebutuhan masa kini.
Indikasi peluang tersebut tampak dalam laporan penjualan yang menunjukkan tren positif untuk sejumlah feature phone. Di Amerika Serikat, penjualan perangkat jenis ini sempat mencapai puluhan ribu unit per bulan pada 2022. Perkembangan itu terjadi ketika pasar smartphone global sedang lesu, dipengaruhi lain oleh siklus penggantian perangkat yang lebih panjang dan kondisi ekonomi yang menekan belanja konsumen. Angka tersebut tidak serta-merta berarti feature phone akan menggantikan smartphone secara luas. Namun, hal itu menunjukkan adanya kelompok pembeli yang bersedia memilih ponsel dengan fungsi terbatas, baik sebagai perangkat utama maupun sebagai ponsel kedua untuk perjalanan, komunikasi, atau penggunaan sehari-hari yang lebih sederhana.
Meski narasi nostalgia semakin kuat di negara maju, pusat permintaan feature phone secara global tetap berada di kawasan lain. Riset Counterpoint Research menyebut sekitar 80% pasar feature phone dunia masih dikuasai oleh Timur Tengah, Afrika, dan India. Di wilayah-wilayah tersebut, perangkat terjangkau dengan daya tahan baterai baik dan fungsi komunikasi yang andal tetap memiliki kegunaan praktis, bukan sekadar daya tarik retro. Perbedaan motivasi ini penting bagi strategi HMD Global: pemasaran di Amerika Utara atau Eropa dapat menonjolkan desain dan keseimbangan digital, sedangkan pasar berkembang membutuhkan harga kompetitif, ketahanan, serta dukungan jaringan yang sesuai. Dengan menggabungkan pemahaman terhadap kedua jenis permintaan tersebut, perusahaan berpeluang menjaga relevansi Nokia di segmen sederhana sekaligus merespons perubahan selera konsumen.
Sepanjang 2026, pasar smartphone global menghadapi tekanan biaya yang semakin kuat. Kenaikan harga komponen, terutama chip memori, membuat produsen membayar lebih mahal untuk merakit perangkat dan mendorong harga jual ke konsumen. Kelangkaan pasokan memori terjadi ketika permintaan dari industri kecerdasan buatan meningkat tajam. Pusat data dan berbagai layanan AI membutuhkan chip dalam jumlah besar, sehingga persaingan memperoleh kapasitas produksi turut memengaruhi ketersediaan komponen bagi perangkat elektronik konsumen. Akibatnya, produsen ponsel harus menyesuaikan pengadaan, spesifikasi, maupun harga, sementara konsumen menghadapi pilihan yang lebih mahal di berbagai kelas produk.
Tekanan tersebut tercermin pada kinerja pengiriman. Menurut laporan Counterpoint Research, pengiriman smartphone global pada kuartal III 2026 turun 20% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Angka itu menjadi titik terendah untuk kuartal III sejak 2012, menandakan bahwa pelemahan bukan sekadar perubahan musiman. Pada saat yang sama, kenaikan biaya komponen mendorong harga eceran rata-rata perangkat naik hingga 20% sepanjang 2026. Konsumen yang hendak mengganti ponsel pun dapat menunda pembelian, mempertahankan perangkat lama lebih lama, atau memilih model dengan spesifikasi lebih sederhana. Dampak tekanan harga paling nyata terasa pada pembeli yang memiliki anggaran terbatas.
Perubahan kondisi ini tidak merata di para produsen. Xiaomi, Oppo, dan Vivo terdampak berat karena banyak mengandalkan volume penjualan model entry-level hingga mid-range, yaitu segmen yang sensitif terhadap perubahan harga. Ketika biaya produksi meningkat, menjaga harga tetap terjangkau dapat mengurangi margin, sedangkan menaikkan harga berisiko mengurangi minat pembeli.
